最近、テレビ番組自体がステマ広告と化している!

皆様は最近、コンビニスイーツに詳しくなっていませんか?

普段は滅多にコンビニに行かないのに・・・。

あるいは、全国の名産食品に興味が高まっていませんか?

ほとんどの都道府県は、一度も訪れたことがないのに・・・。

そうした傾向に該当する方は、いわゆる

「ステマ」

に影響を受けているはずです。

 

スポンサードリンク

 

『見えない広告』で視聴者にアプローチ!

ご存知の方が多いでしょうが、「ステマ」とは

「ステルス・マーケティング」(stealth marketing)

の略語です。

アメリカの戦闘機に

「ステルス戦闘機」

という戦闘機がありますが、特殊な機体の形状や塗装などにより、敵の防空レーダー網をかいくぐることが可能です。

「ステマ」は、視聴者に広告(CM)だと認識されないような外見を備え、広告には関心のない(録画番組のCMは飛ばすタイプ)人にも自分たちの広告を観させようとするのです。

 

数年前から既に知られているが、最近はむしろ堂々と?

5〜6年ほど前には、既にマスコミでも取り上げられていました。

そしてインターネット経由で、我々一般人にも「ステマ」は知れ渡っていました。

にもかかわらず、「ステマ」は滅びていません。

それどころか、テレビだけでなくネット・SNSにも拡大し、生き残っています。

手口も巧妙化していたのですが、最近はむしろ「ステマ」であることを隠す素振りもなく、

「堂々とやっている」

としか思えない番組が増えています。

何かの壁を突き抜けた感じで、ほぼ

「タガが外れた」

ようです。

 

スポンサードリンク

 

番組丸ごと『ステマ』と化している!

毎日ゴールデンタイムに限らず、朝や昼〜夕方の番組でも

「○○の売れ筋ランキング!」

のような特集・コーナーが組まれています。

そして、店舗や企業の関係者がコメントしています。

有名料理人がコンビニやファミレスのメニューを評価する

芸能人が大手外食チェーン店の人気メニューを食べて順位を当てる

といった番組は、今やどこのテレビ局でもやっています。

以前から疑問・違和感を感じていらっしゃった方も結構多いはずですが、こういうパターンの番組も紛れもなく「ステマ」です。

番組の中にさりげなく「ステマ」的な要素を混ぜ込む、というレベルではありません。

一本の番組そのものが丸ごと

「大がかりなステマ」

と化しています。

1〜2時間ほどの放送時間をフルに使い、企業の宣伝を出演者総出でやっている形です。

 

有名芸能人が、ファミレスやコンビニのメニューを絶賛?

例えば全国各地の「ご当地名産品」などであれば、

「芸能人ならあちこちロケにも行くし、地方の食べ物とか色々知っててもおかしくないよな。」

と思えます。

しかし、安さが売りのファミレスや回転寿司、コンビニの弁当やパスタなどをあれこれ語られても

「あんたら、普段そんなの食べたりしてないだろ?」

と思ってしまいます。

 

スポンサードリンク

 

女性アナの『ステマ騒動』は、まだ可愛いレベル?

今年の春頃だったでしょうか。

東京の某Fテレビの若手女性アナウンサーたちが、特定のファッション・宝飾ブランドから商品を提供され、それを自分たちのSNSで紹介(=宣伝)していたことが大問題となりました。

現場から外され

「干された」

人も複数いるようです。

しかし、各局の番組の「あからさま」加減に比べると、まだ可愛いものとすら感じてしまいます。

 

東京だけでなく、地方でも同様の傾向が!

こうした傾向は、今では東京キー局だけに限らないはずです。

関西のテレビ局でも、同じようなパターンの「ステマ」番組やコーナーが急激に増えています。

コロナ禍が長期化しており、グルメ番組などのロケ・取材がほとんどできなくなったのが、やはり大きな要因でしょう。

また、昔と違いテレビ局と言えども、制作費がかなり削減されているのはよく聞く話です。

そうした状況下において、企業や店舗との

「タイアップ」

的な番組は、テレビ局には非常にありがたい形なのでしょう。

もちろん、協力する企業や店舗にとっても、願ってもない話です。

普通にCM枠を買って、CM映像を作る必要がありません。

そして、様々な芸能人が宣伝してくれるのですから・・・。

 

最後に・・・。

しかし、私がわざわざ言うまでもありません。

多くの視聴者は、そうした作り手側の思惑など既にお見通しです。

テレビ番組の視聴率はどんどん低下し、2桁を超えると

「良い方」

という状態に陥っています。

視聴者が加速度的にテレビ離れしていることの、分かりやすい証でしょう。

テレビ番組をDVDで録画していれば、CMはスキップできます。

YouTubeでも、広告をスキップできるコンテンツはまだ多いです。

ですが、テレビ番組自体がCMとなってしまえば、スキップすることはすなわち

「視聴しない」

ことです。

特に若い世代は、その選択を躊躇なく実行してしまいます。

そう近くない将来、テレビは本当に

「オワコン」

になってしまうのでしょうか・・・。

最後までお読みいただき、ありがとうございました。

 

興味がございましたら、こちらもお読みください。

関連記事

このブログでは以前から、今のテレビについて批判的な記事をいくつも書いてきました。正直言って、いい大人には見るに堪えない内容の番組が多過ぎます。かと言って、では青少年に受けているかと言えば、さにあらず。私の周囲の若者は[…]

札束を手にしたシニア男性
関連記事

2021年(令和3年)も4月に入り、テレビ番組は「春の改編」で大きく様変わりしました。ニュース番組やワイドショーでキャスターがよく口にする「様々な話題を分かりやすくお届けしていきます。」という台詞は、皆様もお聞きにな[…]

お台場のテレビ局
関連記事

2021年(令和3年)12月31日、大晦日に、毎年恒例の「NHK紅白歌合戦」が放送されました。第72回を数える長寿番組です。ところが、年明けに発表された平均世帯視聴率は、1部=31.5%、2部=34.[…]

NHKホールの外観
関連記事

2021年(令和3年)7月21日(水)に男子サッカーの試合が行われて以降、「東京2020」(2021年なんですけど・・・)の話題がテレビ・ラジオなどをほとんど埋め尽くしています。前週まではあれだけ強行開催に否定的だっ[…]

テレビとリモコン