安売りセール品の「マイナー飲み物」に掘り出し物が!

近所のスーパーでよく買い物をなさる方は、かなり多いはずです。

各店によって商品のラインナップは若干違いますが、やはり

メジャーなブランド

大手企業の商品

が多数売場に並んでいます。

それも、目立つ位置に置いてもらえます。

 

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自社の商品スペースを確保するのは、難しい!

時々テレビ番組で、企業の営業担当者がスーパーに営業回りをするのに、密着取材しています。

観てみると、棚のほんの少しのスペースに自社の商品を置いてもらうのにも、かなりの苦労が伴うことが分かります。

たとえ大手メーカーが満を持して発売する商品でも、ライバル社の商品を押しのけて陳列スペースを確保するのは、並大抵のことではありません。

 

コンビニより、スーパーの方が保守的な品揃え!

このブログでは

「飲み物あれこれ」

というカテゴリーを設けており、飲み物に関する記事を50本近く書いて来ました。

そのため、私はスーパーやコンビニに行くと、用もないのに飲み物売場に行き、品揃えを見て回っています。

コンビニだと、新商品が売られている率が割と高いです。

もちろん売れ行きが悪いと、あっと言う間に姿を消してしまうのですが・・・。

一方スーパーでは、割と保守的な品揃えを続けている店が多いと感じます。

 

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確実に売れる『定番品』ばかりの店も!

既に消費者の認知度が高く、確実に一定量は売れる

「定番品」

が売場面積の多くを占めています。

私たち夫婦がよく行く近所のスーパーは、飲み物(清涼飲料もアルコール飲料も)に関しては相当な「保守派」です。

ほとんどの飲み物が、誰もが知っていて一度は飲んだことがあるような

「売れ筋商品」

で固められています。

 

攻めの姿勢が見られるのが『安売りセール』!

私は昔から「マイナー飲料」を好むタイプだったので、物足りなさを感じています。

しかし、他のスーパーでも状況は似たようなものです。

売上を確保するには、「一か八か」でマイナー飲料を並べるより、定番飲料を並べるのが定石です。

しかし、そうしたスーパーでも「攻めの姿勢」の仕入を行うことはあります。

そうした機会が

「安売りセール」

です。

 

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安売り商品が『マイナー飲料』のことが多い!

どこのスーパーも、毎日様々な商品を

「お買い得価格」

「本日のお値打ち品」

などとして安売りしています。

清涼飲料も、セールの「目玉商品」として売られることが多いです。

このセールの商品が、普段は店に並ばない

「マイナー飲料」

であることが多いのです。

店によっては、飲料売場ではなくレジの近くに、段ボール箱ごと置いてあることもあります。

 

『ストライクゾーン』に入ってくる飲み物が多い!

上記の、私たち夫婦がよく行くスーパーでも、レジの前の通路沿いに箱ごと並べられています。

安売りされている飲み物のラインナップが、かなりの確率(50〜60%くらい)で私の

「ストライクゾーン」

に入って来るのです。

中には、あまり聞き覚えのないメーカーの商品もありますが、多くは

「大手メーカーの定番商品の派生商品」

「昔の味の復刻版」

などです。

 

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大手メーカーとスーパーの『大人の事情』も・・・。

最近一番多いのは、

「三ツ矢サイダー」

の様々なフレーバーです。

例えば「桃」や「りんご」など、普段は売場に置いていない商品です。

また、1980年代に売られていたフレーバーの復刻版も、いくつか売られていました。

最近では、

「三ツ矢サイダー フルーツパンチ」

が売られていました。


 

テレビCMでは観たことがありません。

アサヒ飲料の営業担当者は、定番以外のフレーバーも売り込んでいるのでしょう。

しかし、いくら超大手と言えども、新商品のスペース確保は容易ではありません。

それならば、セールの目玉商品として売ってもらおうということでしょうか。

店側としても、大手メーカーの機嫌を損ねないようにして、良好な関係を保ちたいという計算が働くはずです。

安売りセールの品揃えから、メーカーとスーパー双方の

「大人の事情」

が見え隠れするところが面白いです。

 

他にも珍しい商品が!

先日は、

「BIG サントリーPOPメロンソーダ」

がセール品として売られていました。


 

「サントリーPOPメロンソーダ」は、自販機限定商品だったはず。

見つけた時は驚きました。

しかも「BIG」と付いている通り、内容量が600ml。

値段は1本98円(+税)!

あまりのお得さに、2本買いました(笑)。

 

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昔から炭酸飲料の代表格として多くの人が思い浮かべるのが、「ソーダ水」でしょう。「三ツ矢サイダー」、「スプライト」のような透明色、「コカコーラ」、「ペプシコーラ」のような褐色なども定番の色ですが、個人的には「ソーダ」と言われれば「メロ[…]

グラスのメロンソーダ

 

他に、同じくサントリーの看板商品「CCレモン」の

「ゆず&はちみつ」

「BIG みかんミックス(600ml)」

も並んでおり、各1本ずつ買いました。

 

最後に・・・。

皆様も、近所のスーパーでお買い物の際は、セール品の「マイナー飲料」にご注目いただきたいと思います。

意外な「宝の山」となっている可能性があるかも・・・。

最後までお読みいただき、ありがとうございました。