日本人は流行に流されやすいと、メディアでよく指摘されます。
グルメ（食べ物、飲み物）、ファッション、ドラマ、ゲームなど毎年、それどころか数ヶ月おきに新しい流行が生まれ、古い流行は押し退けられるように消えていきます。
流行の最先端はどこ？
流行の最先端にいるのは、やはり10～20代の若者、特に女性でしょう。
この年齢層の支持を受けられるか否かが、流行の仕掛人である企業や広告代理店にとって、最も重要な分かれ目です。
この層を攻略できれば、他の年齢層にも流行の波が波及していきます。
すなわち、大ヒット = 莫大な利益につながります。
流行の最果てはどこ？
ところで、流行の最終到達点、すなわち｢最果て｣はどこなのでしょう？
それは｢オカン｣です。｢オカン｣は、関西弁で母親を意味します。
母親世代、それも50代以上の世代こそが、世の中の流行が最後にたどり着くゴールだと言っても過言ではないでしょう。
では、関西弁で父親を意味する｢オトン｣世代はどうなんだ？と聞かれれば、答えは簡単です。流行の対象外です。
｢オトン｣世代は、流行の到達範囲の遥か彼方に存在しており、大手広告代理店も、まだ見ぬ大陸を目指して冒険の旅に出る勇気はありません。
オトンの中には、自ら流行に近付くべく旅立つ勇者もいますが、大多数の勇者たちは力尽き、たどり着くことができません。
文化の細分化が、流行にも影響した！
私が子供の頃、1970年代～1980年代前半は、流行は今ほど細分化されていませんでした。歌番組でも、北島三郎さんと松田聖子さんが一緒に出ていました。ルービックキューブやエリマキトカゲも、テレビ・ラジオや新聞をチェックしていれば、オカンでも認識できました。
しかし、1980年代後半のバブル時代以降、あらゆる分野で世代別の細分化が進み、年齢が5歳違うだけで話が噛み合わないことが増えてきました。
世の中の｢オカン｣は、ある意味独立国のような｢オカン文化｣の中で毎日が完結する人が多く、いわゆる｢流行りもの｣からは遠い位置にいます。
『オカン』世代が認識したら、ブームは一段落！
2002年（平成14年）の日韓共催サッカー・ワールドカップでは、イングランド代表のデイヴィッド・ベッカムが｢ベッカム・フィーバー｣を巻き起こしました。
若い世代はそれよりかなり前からベッカムを知っていましたが、｢オカン｣世代はこの時初めて、ベッカムの名前と顔を一致させました。そして、試合の結果そっちのけで｢ベッカム様｣に熱狂しました。
この時点で、日本国内における｢ベッカム・フィーバー｣は行き着く所まで行き着きました。
ほぼ同時期に始まった｢韓流｣ブームも、2～3年後に私の母親がイ・ビョンホンのドラマを毎週観るようになった段階で、とりあえず一段落ついたと言っていいでしょう。
これからも流行はオカンを目指す！
ここ2～3年も、様々な流行が生まれては消え、消えては生まれてきました。
ただ個人的に気になるのは、オカンにまで到達するほどの大きな流行が、少なくなってきていることです。
2017年（平成29年）夏に、日本のみならず世界中で大ブームを巻き起こした｢ポケモンGO！｣も、オカン世代に幅広く浸透したわけではありません。
熱中しているオカン世代の女性は確かにいましたが、私の周りのオカン世代は、誰も｢ポケモンGO！｣のことなど話していませんでした。
最近も、若者世代の圧倒的な支持を受ける、米津玄師やあいみょんにしても、オカン世代に届いているとは断言できない状況です。
オカン世代の壁は、想像以上に高く険しいのです。
しかし、企業や広告代理店は、オカン世代への到達を目指し、これからも色々な流行を仕掛け続けてくると思います。
最後に・・・。
ここまで色々書いてきましたが、私自身が既に年齢的には｢オトン｣世代に突入しています。
もう流行の対象外に位置しており、宣伝・広告の射程距離からは遠く離れています。そして、自分から射程に入っていく気力もありません。
オカン世代のように、日本の内需を喚起し、GDP（国内総生産）に貢献することを期待されていない、下級国民です（笑）。
最後までお読みいただき、ありがとうございました。