日本の｢バブル時代｣は、平成生まれの若者たちからすれば
｢教科書に書いてあった時代｣
｢テレビで昔の映像を観たが、みんなバカみたいだった。｣
というような感想しかないでしょう。
1980年代後半（1986年（昭和61年）12月頃）～1991年（平成3年）2月までが該当します。
バブル時代、絶好調の日本企業はCMに大金を注ぎ込んでいた！
バブル発生の理由などはここでは省略しますが、とにかく景気が良く、社会人（学生は一部を除き、あまり恩恵はありませんでした）は皆お金を持っているイメージがありました。
若手サラリーマンやOLのボーナスが100万円を超えたり、ベンツやBMWがやたら売れたり、不動産や株式がどんどん値上がりしたりと、今では想像できない時代でした。
企業もお金が余って使いきれない状態でした。
大手企業はテレビ、新聞、雑誌などにたくさんCM・広告を打っていましたが、日本の有名人のみならず世界的な有名人（映画スター、ミュージシャン、スポーツ選手など）をCMに起用していました。
今でこそ、そうした人たちがCM・広告に出ていても普通ですが、当時はビックリしたものです。
ただし、そのCMの内容が、はっきり言って｢調子に乗っていた｣という以外ないものが多かったのです。
現代の若者たちが観ると、確実にドン引きしそうなCMも結構あります。
今回は、その中でも代表的な3本（いずれも日本を代表する企業で、今でも存続しています）をご紹介します。
ホンダ インテグラ（2代目）1989年（平成元年） マイケル・J・フォックス
F1グランプリや二輪GPなどで世界的な知名度を誇るホンダが、フルモデルチェンジしてVTECエンジンを初めて搭載した、2代目｢インテグラ｣のCMに起用したのは、映画｢バック・トゥ・ザ・フューチャー｣で大スターとなったマイケル・J・フォックス。
ギターを鳴らすマイケルと道路を走るインテグラのカットが交互に映り、BGMはヒューイ・ルイス＆ザ・ニューズの｢The Power of Love｣。
ここまではカッコいいのですが、最後にマイケルが日本語で一言、
｢かっこインテグラ！｣・・・。
ハリウッドスターにダジャレを言わせてしまう所が、調子に乗っていると言わざるを得ません。
車そのものは評価が高かったのですが、このCMのせいで若干
｢かっこ悪く｣なってしまいました・・・。
三菱電機 ｢ミラクルショット｣、｢ミラクルプレイ｣ 1990年（平成2年）～1991年（平成3年） ジョー・モンタナ
三菱電機は、現在も地味ながらテレビを製造しています。
平成の初め頃、ミラクルプレイというVHSビデオレコーダーと、ミラクルショットというハンディービデオカメラを発売しました。
そのCMキャラクターに、当時NFL（全米アメリカンフットボールリーグ）のサンフランシスコ４９ersでプレーしていた、天才クォーターバック、ジョー・モンタナを起用しました。
どちらのCMにも、デビュー直後の牧瀬里穂が、共演こそありませんが出演しています。
ミラクルショットのCMの最後に、モンタナが一言
｢ジョー況判断。｣ 寒い・・・。
ミラクルプレイのCMの最後では、
｢どんなモンタナ。｣ 寒い・・・。
NFLの歴史に残る（後に殿堂入りしました）スーパースターに、寒いダジャレを2回も言わせたのは、当時の｢ジャパン・アズ・ナンバーワン｣という自信（というより過信）の成せる業でしょう。
武田薬品工業 アリナミンV 1990年（平成2年）～1991年（平成3年） アーノルド・シュワルツェネッガー
日本トップの薬品メーカー、タケダのロングセラー栄養ドリンク｢アリナミンV｣のCMに、映画｢ターミネーター｣でスターとなったアーノルド・シュワルツェネッガーを起用しました。
CMも4～5本作られました。日本では、｢シュワちゃん｣という呼び名で一気に知名度が上がりました。
そこでシュワちゃんは、｢魔人V｣として登場。そして、決めゼリフが
｢ちちんブイブイ！｣・・・。あるいは｢だいじょうブイ！｣・・・。
後に｢ターミネーター2｣などでも世界的ヒットを飛ばし、米国カリフォルニア州知事も務めたスーパースターにとって、このCMは｢ジャパンマネー｣に転んだ証として、ある意味｢黒歴史｣になっているかもしれません。
おそらく、契約では｢米国ではこのCMは放送しない｣ことになっているはずですが・・・。
最後に・・・。
バブル時代には、他にも様々なスターたちが多数のCM・広告に登場して、結構な額（のはず）のギャラを稼いでいました。
今思えば、当時の何とも言えないCMセンスから、後のバブル崩壊を予知できなかったものでしょうか・・・。
最後までお読みいただき、ありがとうございました。
